Mr Green grundades 2007 och är inte längre någon nykomling. Bolaget hade över 300 anställda och omsatte 1 192 miljoner kronor redan 2017. Sedan dess har det bytt ägare och blivit en del av en internationell koncern. Varumärket lever kvar med samma gentlemannafigur och samma gröna profil. Nykomlingsstämpeln försvann för länge sedan. Det som ändrats sitter i bolagsstrukturen, inte i gränssnittet.
Bolaget är snart två decennier gammalt
Grundandet skedde 2007 och verksamheten byggdes upp från Stockholm och Malta. Tekniken låg i Sverige och driften på Malta.
Koncernen hette först Mr Green och Co och senare MRG. Under den perioden köptes flera andra varumärken in, bland annat Redbet, Vinnarum och MamaMiaBingo.
Bolaget noterades på Nasdaq Stockholm. Det gjorde siffrorna offentliga, vilket är ovanligt i branschen.
Därför går bolagets tidiga år att belägga. De flesta nätcasinon lämnar inga sådana spår efter sig.
Ägarbytena syns inte i gränssnittet
Hösten 2018 lade brittiska William Hill ett kontanterbjudande till aktieägarna i Mr Green och Co. Affären gick igenom och bolaget lämnade börsen.
Sedan dess har William Hills verksamhet utanför USA bytt ägare vidare. Mr Green har följt med i de affärerna som ett varumärke bland flera.
För den som spelar märks ingenting av det. Gränssnittet, logotypen och gentlemannen är desamma som före förvärvet.
Det är ett medvetet val. Ett inarbetat varumärke är oftast värt mer än den koncern som köper det, och köparen låter det därför stå kvar.
Green Gaming var profilen från start
Bolaget kallade tidigt sin spelansvarsprofil för Green Gaming. Begreppet användes i deras egna pressmeddelanden långt innan den svenska omregleringen.
När MRG sökte svenska tillstånd inför årsskiftet 2018 lyfte vd Per Norman fram just det. Han beskrev Green Gaming som en del av strategin sedan starten tio år tidigare.
Profilen var alltid en del av varumärket, inte något som lades till i efterhand. Det skiljer bolaget från flera av dem som kom till marknaden senare.
Begreppet lever kvar i bolagets material. Innehållet i det styrs numera av samma regelverk som gäller alla med svenska tillstånd.
Registret innehåller fyra domäner på samma innehavare
Licenshavaren heter Mr Green Limited. Posterna gäller både kommersiellt onlinespel och vadhållning.
| Uppgift | Innehåll |
|---|---|
| Innehavare | Mr Green Limited |
| Webbadresser | mrgreen.se, mrgreen.com, mrgreen.de och mrgreen.dk |
| Licenstyper | Kommersiellt onlinespel och kommersiellt vadhållning |
| Giltighet | 27 mars 2024 till 26 mars 2029 |
Att fyra landsdomäner ligger på samma innehavare är normalt. En och samma juridiska person kan täcka flera marknader i registret.
Det förklarar också varför en sökning på ett varumärke ibland ger noll träffar. Posten ligger på bolagsnamnet, inte på sajtens namn.
Här är de två desamma. Mr Green Limited och mrgreen.se hör ihop utan mellanled, vilket inte är fallet hos alla operatörer.
Licensen för kommersiellt onlinespel omfattar enligt Spelinspektionens beskrivning av kasinospel online kasinospel, onlinebingo och datorsimulerat automatspel. Vadhållningen ligger i en egen licens.
Gentlemannen bär hela varumärket
Få spelbolag har byggt sin identitet kring en figur. Mr Green är en av dem.
Karaktären med grön kostym och plommonstop går igen i allt från logotyp till kampanjmaterial. Tonen är avsiktligt lågmäld och gammaldags.
Figuren i grönt har sett likadan ut sedan 2007 medan ägandet bytts flera gånger. Det är innehavaren i registret som avgör vem som ansvarar för spelet, inte namnet på skylten. Samma sak gäller alla varumärken som ingår i större koncerner.
Konsekvensen är att varumärket överlevt två ägarbyten utan att förändras nämnvärt. Det är ovanligt i en bransch där sajter brukar göras om vid varje förvärv.
Figuren har också gett bolaget något de flesta konkurrenter saknar. Ett ansikte som går att känna igen utan logotyp.
Registeruppgifter mot recensioner
Två sorters källor beskriver ett spelbolag. De svarar på olika frågor.
- Vem som juridiskt står bakom sajten och under vilka datum
- Vilka webbadresser som omfattas av samma post
- Vilka spelformer tillståndet täcker
- Hur spelutbudet ser ut eller vilka leverantörer som finns med
- Hur snabbt uttag går eller hur kundtjänsten fungerar
- Hur gränssnittet känns att använda
Recensioner täcker det andra. Kombinationen ger en helare bild än någon av källorna gör ensam, och registret är den som går att kontrollera på en minut.
Det du bör fråga dig om Mr Green
När grundades Mr Green?
2007. Bolaget byggdes upp med teknikutveckling i Stockholm och drift på Malta, och noterades senare på Nasdaq Stockholm. Under 2017 omsatte koncernen 1 192 miljoner kronor och hade över 300 anställda.
Vem äger Mr Green i dag?
Bolaget köptes av brittiska William Hill efter ett kontanterbjudande hösten 2018 och lämnade börsen. William Hills verksamhet utanför USA har därefter bytt ägare vidare, och Mr Green har följt med som ett varumärke bland flera.
Vad står Mr Green Limited för i registret?
Det är den juridiska person som innehar de svenska tillstånden. Posten omfattar mrgreen.se, mrgreen.com, mrgreen.de och mrgreen.dk, både för kommersiellt onlinespel och för vadhållning, med giltighet till 26 mars 2029.